文／江佩君

經歷過COVID-19的暴風襲擊全球，讓生活在台灣的我們，更貼切明白身邊親愛的人的平安就是平凡珍貴的幸福。迎接後疫情時代的第一個母親節，遠東SOGO百貨以「Luxury Life」為主軸，看好消費者對健康、安心、幸福的嚮往與追求，端出2021母親節大勢需求與送禮提案。

當口罩妝成為新日常

不能出國就買精品寵愛自己吧

母親節為上半年度最殺檔期，絕對是入手春夏彩妝新品、大囤日常保養品的最佳時機。相較去年，今年母親節首波化妝品表現，SOGO出現2位數的成長力道。SOGO也觀察到，當戴口罩成為新日常後，保養精華、乳霜、保養型底妝、眼彩以及定妝噴霧等產品，都成為今年母親節化妝品的熱銷夯貨，保養型粉底業績更較去年有5成成長。

另外，因國境未開放，國人集中國內消費，也將出國預算拿來購買奢侈品犒賞自己，帶動國際精品內需買氣大爆發，SOGO復興館1樓國際精品，常常假日業績好到要拉動線管制入店人數，4月中旬推出的VIP Week，整檔業績也較去年同期大幅成長6成。

疫情後更渴望健康

走向戶外習慣運動成為新常態

不能出國，深入國內旅遊成為國民最熱衷的紓壓方式，走向山林、海 洋或傳統小鎮，是民眾暫時拋開快節 奏都會生活、喘口氣的紓壓解方。加上受到疫情影響，民眾也越發「渴望健康」，透過常態性的健身、運動，保持活力與身材。以消費市場流行趨勢來看，運動風成為近年風行不墜的潮流大勢，國際精品設計也帶頭擁抱 街頭休閒運動風。

因此無論是登山露營必備的山系的 機能服，健身運動少不了的設計款運動衫，讓運動時間也是有型有款，或 是貴婦們喜愛的高爾夫相關配備，都是運動系女子可以趁母親節檔期優惠添購的項目。

讓家成為放鬆空間

Luxury Home Life成關鍵字

疫情帶來不安的氛圍，讓民眾越發渴望安定，根據東方線上在「2021生活型態趨勢」調查報告中指出，有超過1/3的台灣消費者將「安定生活」列為現階段期待獲得的項目，疫情不只改變生活方式與消費模式，消費者花費更多的時間在家庭，連帶願意將更多消費重點放在家庭設備功能的改善或是升級，甚至高達2/3的消費者樂於展示家庭空間來呈現個人的風格。

想要運動又不想群聚，因此添購運動、按摩器材，讓在家就可隨時隨地就地運動、放鬆身體，或是提升居家生活品質，就算待在家也能「好好享受、休息」。SOGO認為，今年母親節除了一貫熱門的化妝保養品、國際精品珠寶之外，Luxury Home lifestyle以及Travel Chic概念商品，更是兩大熱門趨勢。

為她精選母親節蛋糕

全家人一起快樂分享

母親節寵愛媽媽，送禮不一定要想破頭傷腦筋，根據平常觀察媽媽喜愛的口味，挑選應景的母親節蛋糕與全家人一起分享，就是最平凡的快樂。另外，選購健康養生的食品呵護媽媽，不僅實用也可以表達對媽媽的愛與關心。

下載SOGO APP

送母親節800元折價券

因應新零售趨勢，SOGO百貨自去年起全力衝刺數位化。根據日前資策會產業情報研究所（MIC）發佈2020年實體零售消費者調查，SOGO百貨APP使用率為百貨通路的前2名。

SOGO APP自去年大幅改版上線後，累計迄今全台已超過60萬會員；趁著母親節檔期，端出APP專屬的高回饋率，尤其以台北店送最大，推出5月9日前只要下載SOGO APP並註冊就送800元母親節購物金，全力衝刺達陣會員數90萬的目標。

改版優化後的SOGO APP，最便民的就是新增抵用券直接兌換服務，免去消費者上下樓排隊兌換的時間與不便。停車及美食外送服務也是會員最常使用的兩大實用功能，更新增美食街數位點餐服務「美味快易點」，即日起至4月30日，到忠孝館用「美味快易點」點餐滿100元，就送「創盛號」羅宋麵包一個。

購物前必看！SOGO台北店母親節回饋陣容

SOGO百貨台北店（忠孝、復興、敦化館）母親節檔期，4月27日至5月9日推出全館大家電單單日累計滿萬元送500元，小家電滿5,000元送400元，加上樓面加碼，回饋率最高達15%。指定國際精品、時尚名品、珠寶滿2萬送2千元；化妝品、香氛、香水、男士保養滿5,000送400元；男女服飾、鞋、休閒運動、鍋具、寢具、床墊等滿5,000元送400元。